包括公募、券商等金融機(jī)構(gòu)越來(lái)越看重小紅書(shū)的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，紛紛加大布局了。

截至三季度末，我國(guó)公募基金總規(guī)模首次突破32萬(wàn)億元，伴隨著基金市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，各基金管理人逐漸認(rèn)識(shí)到在社交平臺(tái)開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)的重要性。其中，作為月活量過(guò)億的小紅書(shū)，已成為公募基金布局的關(guān)鍵渠道之一，“小紅書(shū)的粉絲質(zhì)量更高”，是不少運(yùn)維者的觀點(diǎn)。

從各公募基金在小紅書(shū)上發(fā)布的官方內(nèi)容來(lái)看，主要以基金知識(shí)普及和投資思維介紹為主，內(nèi)容形式涵蓋視頻和圖文，旨在提高投資者的金融知識(shí)水平和品牌認(rèn)知度。

據(jù)財(cái)聯(lián)社記者不完全統(tǒng)計(jì)，截止發(fā)稿，目前已有27家基金公司入駐小紅書(shū)。據(jù)了解，小紅書(shū)的用戶主要集中在年輕人（90后、00后），而基金投資者也逐漸年輕化，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得知，目前有超過(guò)百分之六十的基民都是年輕人，他們通常會(huì)在經(jīng)常使用的軟件上關(guān)注基金升降幅度，做未來(lái)預(yù)測(cè)購(gòu)入相關(guān)行業(yè)的基金。

基金市場(chǎng)人士也普遍認(rèn)為，隨著年輕投資者的大幅增加，基金公司看到了小紅書(shū)這個(gè)以年輕用戶為主的社交媒體平臺(tái)的潛力，通過(guò)在該平臺(tái)上的內(nèi)容發(fā)布，吸引他們的關(guān)注，同時(shí)，小紅書(shū)的年輕用戶群體活躍在社交媒體平臺(tái)上，對(duì)品牌和產(chǎn)品的評(píng)價(jià)和口碑傳播能力強(qiáng)，基金公司通過(guò)與年輕用戶建立互動(dòng)關(guān)系，有望通過(guò)口碑傳播擴(kuò)大品牌影響力。

近30家基金公司已入駐小紅書(shū)

小紅書(shū)作為月活量過(guò)億的社交平臺(tái)，逐漸成為了公募基金的搶灘之地。

據(jù)財(cái)聯(lián)社記者不完整統(tǒng)計(jì)，目前已入駐小紅書(shū)的公募基金共有27家，其中粉絲量最多的是華夏基金，截至發(fā)稿共有13.6萬(wàn)粉絲，累計(jì)筆記量也達(dá)到了635篇，易方達(dá)基金、華富基金、鵬華基金、大成基金、博時(shí)基金等粉絲量也已過(guò)萬(wàn)。

此外還有前海開(kāi)源基金、中歐基金、富國(guó)基金、天弘基金等多家基金公司在小紅書(shū)開(kāi)設(shè)賬號(hào)，粉絲數(shù)量在幾百到數(shù)千不等。

從內(nèi)容上看，基金公司在小紅書(shū)上發(fā)布的內(nèi)容多為基金知識(shí)普及、投資思維介紹等，內(nèi)容形式包括視頻以及圖文居多。

如華夏基金主要以視頻科普為主，以近期熱點(diǎn)相結(jié)合作出基金知識(shí)科普，打造了多條千贊的熱門(mén)筆記視頻評(píng)論也直呼：“太有用啦，看完就了解了?！?/p>

再如博時(shí)基金，同樣打造了多條高贊筆記，選題方向包括“必看的無(wú)痛存錢法”“95后開(kāi)始存錢養(yǎng)老！”熊貓經(jīng)濟(jì)熱潮！“寺廟經(jīng)濟(jì)的魅力！”“黃金下跌怎么辦”等，博時(shí)基金方面也表示，會(huì)根據(jù)當(dāng)下小紅書(shū)平臺(tái)關(guān)注的選題角度切入，吸引投資者進(jìn)一步了解投資知識(shí)。

華富基金的賬號(hào)則主要圍繞基金基礎(chǔ)知識(shí)科普、財(cái)經(jīng)資訊、實(shí)用理財(cái)技巧等方面展開(kāi)。

該公司相關(guān)人士也指出，考慮到小紅書(shū)用戶偏年輕化，他們?cè)诠P記搜索時(shí)更加看重“利他性”和“實(shí)用性”，且筆記的分發(fā)機(jī)制也與用戶興趣標(biāo)簽和搜索習(xí)慣密切相關(guān)，他們?cè)趦?nèi)容打磨、封面設(shè)計(jì)和粉絲福利活動(dòng)上都不斷嘗試融入巧思，希望能夠真正給投資者朋友提供新穎又實(shí)用的投教知識(shí)和服務(wù)，伴隨投資者們一起成長(zhǎng)。

財(cái)聯(lián)社記者還發(fā)現(xiàn)，部分公募基金在小紅書(shū)“一司多號(hào)”。如大成基金，擁有“大成基金”以及“大成小愛(ài)-大成基金”兩個(gè)認(rèn)證賬號(hào)，兩者均在該平臺(tái)發(fā)布基金相關(guān)科普視頻，不同的是前者的認(rèn)證為基金公司，后者為基金銷售公司。

當(dāng)前多是科普、投教為主

從上述分析的當(dāng)前基金公司入駐小紅書(shū)以來(lái)發(fā)布的內(nèi)容來(lái)看，不難發(fā)現(xiàn)大部分基金公司的筆記為金融知識(shí)普及、市場(chǎng)熱點(diǎn)點(diǎn)評(píng)居多。

一位基金觀察人士認(rèn)為，目前階段公募基金在小紅書(shū)上主打內(nèi)容輸出，主要目的不放在銷售公司產(chǎn)品上。

他指出，基金公司通過(guò)在小紅書(shū)上發(fā)布大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的觀點(diǎn)，能更好的與投資者交流，做好更多元化的投資者陪伴和投資者教育，觸達(dá)更多的投資者以及潛在投資者，這也能在側(cè)面提高公司口碑和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，從而達(dá)到宣傳產(chǎn)品的作用。

一位基民也表示，“自己會(huì)在小紅書(shū)上通過(guò)關(guān)注基金公司賬號(hào)了解近期熱點(diǎn)，也能通過(guò)點(diǎn)評(píng)等相關(guān)內(nèi)容作出相應(yīng)的投資決策?！?/p>

實(shí)際上，小紅書(shū)的用戶群體以年輕人為主，這些年輕投資者在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中成長(zhǎng)，對(duì)社交媒體有著天然的親近感和高度的依賴性，基金公司通過(guò)發(fā)布相關(guān)內(nèi)容能吸引年輕投資者的關(guān)注。

一位基金研究員則指出，小紅書(shū)的推薦算法能有效分發(fā)流量給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及其創(chuàng)作者，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷的同時(shí)，降低推廣成本?；鸸就ㄟ^(guò)發(fā)布高質(zhì)量?jī)?nèi)容，能夠獲得更多的流量加持，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的品牌曝光。

讓專業(yè)財(cái)經(jīng)更接地氣

為何基金公司紛紛布局小紅書(shū)？

一位已布局小紅書(shū)的基金公司相關(guān)人士稱，布局新媒體平臺(tái)，其一，嘗試更多創(chuàng)新的投資者教育方式，營(yíng)造理性投資、科學(xué)投資的氛圍，樹(shù)立長(zhǎng)期價(jià)值投資理念；

其二，配合產(chǎn)品生命周期，以大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式進(jìn)行用戶溝通，為用戶提供更多有溫度的服務(wù)與陪伴；

其三，利用不同媒介特點(diǎn)覆蓋不同人群，進(jìn)行更深度、有針對(duì)性的用戶溝通，傳遞公司價(jià)值觀，打造公司品牌形象。

鵬華基金也表示，品牌營(yíng)銷需要擁抱年輕人，才能獲得新的流量和話題，在市場(chǎng)中占據(jù)大眾注意力。整合不同媒體平臺(tái)，可以提高內(nèi)容的復(fù)用率和杠桿率，同時(shí)可以讓不同類型內(nèi)容有的放矢。通過(guò)結(jié)合平臺(tái)屬性的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，精準(zhǔn)觸達(dá)不同客戶群體及潛在客戶，并建立與年輕人進(jìn)行有效溝通的渠道。

華富基金品牌營(yíng)銷部表示，隨著投資理財(cái)主要群體愈發(fā)年輕化，越來(lái)越多懂生活、會(huì)消費(fèi)且對(duì)理財(cái)有著較高潛在需求的年輕用戶在小紅書(shū)聚集，積極獲取與理財(cái)相關(guān)的財(cái)經(jīng)知識(shí)。

通過(guò)運(yùn)營(yíng)小紅書(shū)賬號(hào)，一方面，華富基金希望通過(guò)加強(qiáng)與年輕群體的溝通和互動(dòng)，了解他們投資需求和行為的變化，繼而調(diào)整營(yíng)銷策略，更好地保持品牌的活力。另一方面，我們更希望能夠力所能及地幫助年輕人，尤其是那些缺少投資經(jīng)驗(yàn)又對(duì)投資有著濃厚興趣、希望能夠高效獲取專業(yè)投資知識(shí)的投資者們答疑解惑，為他們提供專業(yè)、有趣、有料的金融知識(shí)，進(jìn)一步做好投資者教育和陪伴工作。

華夏基金也表示，在數(shù)字化時(shí)代，他們也積極擁抱投教渠道、投教方式的深刻變革，在抖音、小紅書(shū)等多個(gè)流量平臺(tái)上積極打造獨(dú)具特色的投教多媒體矩陣，用戶在哪陪伴就在哪，讓專業(yè)財(cái)經(jīng)不再“高冷”。

他們指出，在復(fù)雜金融環(huán)境中，專業(yè)的陪伴并不僅限于日常的投資服務(wù)，更體現(xiàn)在那些“特殊時(shí)刻”的關(guān)懷中。無(wú)論是市場(chǎng)波動(dòng)時(shí)的心理按摩，還是居民面對(duì)詐騙陷阱的及時(shí)科普，他們致力于用實(shí)際行動(dòng)，一次又一次詮釋“陪伴是最長(zhǎng)情的告白”。