與人類的思考方式類似、將棘手問題分解為小任務、能自我糾正錯誤——2024年9月，OpenAI用全新的推理大模型o1再次證明了其在全球AI公司中的領先身位。就在近一個月之后，類似的描述也出現(xiàn)在了國內AI獨角獸的新功能介紹中，但聚焦于更為細分的AI搜索領域。

據AI初創(chuàng)公司月之暗面（Moonshot AI）此前預告，最新版本的智能助手Kimi探索版在本周一前向所有用戶開放。該版本具備AI自主搜索能力，可以模擬人類的推理思考過程，執(zhí)行深度搜索。就在這條官宣消息的同一日，另一家中國大模型獨角獸公司智譜AI也上線了AI搜索功能，同樣主打深度推理，強調搜索過程就像人類一樣層層遞進。

大模型行業(yè)的兩家領先者都選擇在搜索賽道上邁進一步，引入思維鏈對AI搜索進行改良。在商業(yè)化前景未明的情況下，深度搜索又是否能為它們拉到更多的用戶呢？

AI搜索 深度推理，國產版o1？

隨著國內外大模型產業(yè)都在積極探索商業(yè)化應用，AI搜索已成為備受矚目的落地賽道之一。英偉達CEO黃仁勛很早就曾表示，幾乎每天都會使用AI搜索引擎Perplexity。今年7月，行業(yè)領軍者OpenAI也開始測試AI搜索工具SearchGPT，正式推出之前就讓谷歌股價應聲下跌。而在國內，搜索巨頭百度宣稱已有18%的搜索結果由AI生成。

借助AI搜索對網頁內容的直接總結，用戶無需再逐一點開藍色鏈接，但有時也會出現(xiàn)答復冗雜或錯漏的情況。Kimi探索版的升級之處在于，它能夠先識別用戶的真實提問意圖，將復雜的提問轉換為多個關鍵詞。并且具備反思能力，可以即時補充搜索結果。

據月之暗面介紹，Kimi探索版的搜索量是普通版的10倍，一次搜索可以精讀超過500個頁面。在其官方對外口徑中，產品負責人自信地表示，“如果Kimi搜不到的信息，那大概率用戶也很難自己通過傳統(tǒng)搜索引擎找到?！?/p>

以“歷屆諾貝爾獎得主中，哪些人與今年諾貝爾化學獎最年輕的獲獎者來自同一國家？”這一提問為例，Kimi探索版先是將提問拆解為兩個子問題，分步搜索今年獲獎者身份、歷屆得主的國籍信息。在閱讀了60個網頁后，最終得出一份包含31人的名單。但經過反思之后，它補充回答的信息仍不夠完美準確，將另一位學者錯列為今年的諾獎得主。

圖片來源：Kimi探索版截圖

而在Kimi普通版中輸入同樣的提問，關鍵詞會被提煉得更粗略，依據的網頁數也更少。最終得到的搜索結果相對較簡單，不僅未列出化學獎以外的得主，16人的名單中還錯誤地出現(xiàn)了其他國籍的科學家。

如果將Kimi探索版與智譜AI搜索進行對比，當詢問“2024年雙十一應該從什么時候開始關注哪些優(yōu)惠？”時，兩個產品都列出了天貓、京東等電商巨頭的活動時間和優(yōu)惠信息。雖然Kimi閱讀的網頁數量更多，但智譜AI還提到了抖音、快手等其他平臺，此外也支持在搜索窗口內直接繪制時間圖表。

智譜AI介紹稱，單次支持最多100次網頁查詢。除了通過多次邏輯推演和交叉驗證，讓AI搜索更聰明、更有邏輯外，還可以調用繪畫、代碼等各類工具，表現(xiàn)得更像人。

圖片來源：智譜清言截圖

盡管月之暗面和智譜AI的新功能都展現(xiàn)了深度推理、思維鏈的技術，與o1模型存在相似之處，但這兩個產品更關注的是搜索能力的增強，作為搜索工具提供給用戶。月之暗面瞄準的是知識工作者、大學生這類原有的Kimi核心用戶，希望Kimi探索版能滿足他們在搜索和調研方面的需求。而o1作為擁有強大推理能力的領先模型，OpenAI特別指出其在科學、編碼和數學領域表現(xiàn)出色，適用于醫(yī)療研究人員、物理學家、開發(fā)人員等群體。

一位AI搜索開發(fā)者告訴藍鯨新聞記者，AI深度搜索是在工程層面對之前的能力進行優(yōu)化，但模型的核心能力并未得到顯著提升。其底層邏輯是將復雜問題拆解為多個步驟，相對應地生成多個答案，之后再通過算法的篩選和總結，得到一個更優(yōu)的回答。

月之暗面創(chuàng)始人兼CEO楊植麟曾表示，o1推理模型帶來的是新的范式。在9月的一場活動中，楊植麟解釋稱，o1是在學習生成人腦里的思考過程，能得到更好的泛化，這樣即使下次遇到不一樣的題，模型也知道該如何解答。通過強化學習，又可以產生更多天然不存在的數據，支持進一步的scaling。

商業(yè)化難但不得不爭

盡管目前已有一些領先的AI搜索企業(yè)與產品，但商業(yè)化路徑一直是困擾入局者的難題。面對盈利壓力，一度主打“不受廣告驅動模式影響”的Perplexity決定從四季度開始投放廣告。該公司正與一些品牌進行洽談，將在答案下方的相關問題處和右側展示廣告。Perplexity的CEO更是在早先的一次訪談中稱，過去50年里最偉大的商業(yè)模式就是點擊廣告，Perplexity未來的主導盈利引擎也將會是廣告。

對于谷歌、百度等傳統(tǒng)的搜索巨頭來說，發(fā)展AI搜索更是對其核心的廣告業(yè)務產生直接影響。傳統(tǒng)搜索引擎的商業(yè)模式是通過廣告向企業(yè)收費，而對用戶免費，但AI搜索卻允許用戶跳過網頁鏈接直接獲取答案。

在今年8月的財報電話會上，百度聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官李彥宏坦承，廣告業(yè)務正面臨著外部因素和積極推進AI驅動的搜索改造帶來的壓力。借助AI對百度搜索進行改造可能會對收入產生負面影響，需要一些時間才能看到明顯的收入貢獻。

增強AI搜索的推理能力或也意味著成本的增加。月之暗面對媒體表示，Kimi探索版確實有更高的成本，未來會考慮做一定的商業(yè)化嘗試。但目前Kimi探索版和智譜清言上的AI搜索均免費向用戶開放，其中Kimi探索版限制每個賬戶每天可使用5次。

探索版并非Kimi在搜索領域的第一次動作，只不過之前的產品更為輕量。月之暗面在7月曾上線一款Kimi瀏覽器插件，支持用戶在瀏覽網頁時對有疑問的術語進行框選查詢。但生成的搜索內容未標注引用來源，也無法提供一些實時最新消息。

今年上半年，Kimi曾搶先拿下C端AI產品的潑天流量，如今卻面臨競爭對手們的激烈圍攻。AI產品榜9月數據顯示，國內AI應用中MAU穩(wěn)居第一的是字節(jié)跳動旗下的豆包App，以4702萬的數量遠遠拉開差距。排名第二的是MAU達1234萬的百度文小言，Kimi以738萬位居第三。其他AI產品在訪問量上也展現(xiàn)出可觀的增速，包括另一獨角獸MiniMax的海螺AI和生數科技的視頻生成工具Vidu。

有AI搜索開發(fā)者對藍鯨新聞表示，“用戶每天高頻使用的場景是什么？其實就是搜索，這已經成為AI公司的兵家必爭之地?！痹谒磥?，為了吸引C端用戶，爭到搜索這個龐大的流量入口，成本不會成為限制頭部AI企業(yè)的主要因素。

該開發(fā)者補充稱，國內的搜索生態(tài)處于割裂的局面，巨頭們傾向于將信息和內容保留在自己的“孤島”中。對AI搜索而言，各家在工程化訓練和模型能力上的差距會越來越小，獨家、高質的信息語料將成為影響搜索結果的關鍵壁壘。